一、网络营（yíng）销战略（luè）规划（huá）概（gài）述
    1．战略规划的含义
    所谓（wèi）战略规划就是在没有得到（dào）最准（zhǔn）确（què）的答案之（zhī）前，或者说在事情还没有发生变（biàn）化（huà）之（zhī）前（qián），就（jiù）制定（dìng）并（bìng）实施有预见性的规划。这一行动按照一个系统模式进行（háng）循环：了解环（huán）境一决（jué）定对策一制定行动方（fāng）案一实施结（jié）果反馈。每经过一次（cì）循环，对环境的认识都会更接近实际，从而使组织活动更具适应性与应变性，最终能使（shǐ）组织在变幻不定的环境中立于不败（bài）之地。
    2．网络营销战（zhàn）略规划的含义
    网络营销战略规划是企业以（yǐ）市场需求为（wéi）导向，在（zài）激烈的市场（chǎng）竞争中（zhōng），为了充分利用市（shì）场（chǎng）机会，避免环（huán）境（jìng）威胁，求得企（qǐ）业（yè）持续、稳定、健（jiàn）康、高效地发展，在对（duì）企业内（nèi）外营销环境分（fèn）析的基础上，对企业（yè）网络营销的任务、目标及实现（xiàn）目（mù）标的方案（àn）、重点（diǎn）和措（cuò）施做出总体的（de）、长远的谋划，并付诸实施与控制的过程（chéng）。它是指（zhǐ）导企业网（wǎng）络营销活动（dòng），合理分配（pèi）企业网络营销资源的纲领（lǐng）。在企业的网络营销活动过程中，希望实现的目标往往不（bú）止一（yī）个，但企业必须依据内部条件和（hé）外（wài）部环境（jìng），确定（dìng）一个一定时期内（nèi）最（zuì）为（wéi）合理的目标，这便是网络营销战略规划的第一层含义（yì）。同时（shí）我们（men）知道（dào），实现（xiàn）一个既定的目标，往往（wǎng）不止有（yǒu）一种途径、一种方案，但其中必有一种方案或一种途径被企业认为是最（zuì）适宜、最可行的，谋划、选择和确定一个最为合（hé）理、最为可（kě）行、最能快速（sù）高效地实（shí）现其预定目标的方案，这便是网（wǎng）络营销战略规划的第二层（céng）含义。
 

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